Polo menos 10 anos antes da chegada do coronavirus covid-19, o mercado de produtos para mellorar o sistema inmunitario aumentara significativamente. Non obstante, a epidemia mundial acelerou esta tendencia de crecemento ata un punto sen precedentes. Esta epidemia cambiou a visión dos consumidores sobre a saúde. Enfermidades como a gripe e o arrefriado xa non se consideran estacionais, senón que sempre existen e están relacionadas con diversas enfermidades.

Non obstante, non é só a ameaza dunha enfermidade global o que insta os consumidores a buscar máis produtos que poidan mellorar a inmunidade. A epidemia suscitou preocupacións sobre as desigualdades sociais, económicas e políticas. O caro e difícil que é para moitas persoas obter asistencia médica. O aumento dos gastos médicos insta os consumidores a tomar medidas preventivas contra a súa propia saúde.

Os consumidores están ansiosos por un estilo de vida máis saudable e dispostos a mercar produtos inmunitarios para proporcionar unha maior gama de prevención e seguridade. Non obstante, están abrumados pola información de asociacións sanitarias, gobernos, persoas influentes nas redes sociais e campañas publicitarias de marcas. Como poden as empresas e os propietarios de marcas superar todo tipo de interferencias e axudar aos consumidores a orientarse nun ambiente inmunitario?

Estilo de vida saudable e sono: unha preocupación prioritaria dos consumidores

Un estilo de vida saudable segue a ser unha prioridade para os consumidores de todo o mundo, e a definición de saúde está a evolucionar. Segundo o informe de "investigación sobre saúde e nutrición do consumidor" de Euromonitor International de 2021, a maioría dos consumidores cren que a saúde inclúe máis que a saúde física. Se non hai enfermidade, saúde e inmunidade, tamén hai saúde mental e benestar persoal. Coa mellora continua da concienciación sobre a saúde mental, os consumidores comezan a ver a saúde desde unha perspectiva máis ampla e esperan que os propietarios de marcas fagan o mesmo. Os propietarios de marcas que poden integrar produtos e servizos nos estilos de vida dos consumidores nun ambiente cambiante e competitivo, teñen máis probabilidades de seguir sendo relevantes e ter éxito.

Os consumidores aínda cren que os estilos de vida tradicionais, como durmir a fondo, beber auga e comer froitas e verduras frescas, afectan á súa inmunidade. Aínda que moitos consumidores dependen de medicamentos, como medicamentos de venda libre (OTC) ou produtos desenvolvidos cientificamente, como produtos concentrados, a tendencia dos consumidores a buscar formas máis naturais de manter un estilo de vida saudable está a aumentar. Os consumidores de Europa, Asia Pacífico e América do Norte cren que os comportamentos diarios que afectan á saúde inmunitaria dos consumidores "durmir axeitadamente" é o primeiro factor que afecta á saúde do sistema inmunitario, seguido da inxesta de auga, froitas e verduras frescas.

Debido á conectividade cíclica das plataformas dixitais e ao impacto continuo da incerteza social e política global, o 57 % dos enquisados ​​globais afirmaron que a presión que experimentan varía de media a extrema. A medida que os consumidores seguen a priorizar o sono para manter un estilo de vida saudable, os propietarios de marcas que poden ofrecer solucións neste sentido teñen oportunidades de mercado únicas.

O 38 % dos consumidores de todo o mundo participan en actividades para aliviar o estrés, como a meditación e as masaxes, polo menos unha vez ao mes. Os servizos e produtos que poden axudar aos consumidores a durmir mellor poden atopar unha boa resposta no mercado. Non obstante, estes produtos deben axustarse ao estilo de vida xeral dos consumidores; as alternativas naturais, como o té de camomila, a meditación e os exercicios de respiración, poden ser máis populares que os medicamentos con receita ou as pastillas para durmir.

Dieta + nutrición = saúde inmunolóxica

A nivel mundial, unha dieta saudable e equilibrada considérase un aspecto importante dun estilo de vida saudable, pero o 65 % dos enquisados ​​afirmaron que aínda se esforzan por mellorar os seus hábitos alimentarios. Os consumidores queren manter e previr enfermidades inxerindo os ingredientes axeitados. O 50 % dos enquisados ​​de todo o mundo afirmaron que obteñen vitaminas e nutrientes dos alimentos en lugar de suplementos.

Os consumidores buscan ingredientes orgánicos, naturais e ricos en proteínas para fortalecer e apoiar o seu sistema inmunitario. Estes ingredientes especiais amosan que os consumidores seguen un estilo de vida máis tradicional e saudable en lugar de depender de produtos procesados. Nos últimos anos, debido a problemas de saúde, os consumidores seguen dubidando do uso de produtos sobreprocesados.

En particular, máis do 50 % dos enquisados ​​a nivel mundial afirmaron que os principais factores de ansiedade eran os produtos naturais, orgánicos e proteicos; máis do 40 % dos enquisados ​​afirmaron valorar as características do produto sen glute, baixo en graxas desnaturalizadas e baixo en graxas... O segundo é a non transxénica, o baixo contido en azucre, o baixo contido en edulcorantes artificiais, o baixo contido en sal e outros.

Cando os investigadores dividiron os datos das enquisas de saúde e nutrición por tipo de dieta, descubriron que os consumidores prefiren os alimentos naturais. Desde esta perspectiva, pódese observar que os consumidores que seguen unha dieta flexible vexetariana/vexetal e rica en proteínas sen procesar son propensos a facelo para fortalecer e apoiar o seu sistema inmunitario.

En xeral, os consumidores que seguen estes tres estilos de alimentación prestan máis atención ás medidas preventivas e están dispostos a gastar máis cartos nun estilo de vida saudable. Os propietarios de marcas dirixense a vexetarianos ricos en proteínas e flexibles / á maioría dos consumidores de dietas a base de herbas e cruas, se os consumidores prestan atención a etiquetas e envases claros e enumeran os ingredientes, pode resultarlles máis atractivo, información sobre os valores nutricionais e os beneficios para a saúde.

Aínda que os consumidores queren mellorar a súa dieta, o tempo e o prezo seguen sendo os principais factores que inflúen nos malos hábitos alimentarios. O aumento do número de servizos relacionados coa comodidade, como a entrega de comidas en liña e a comida rápida en supermercados, provocou unha forte competencia entre os consumidores ao aforrar custos e tempo. Polo tanto, as empresas deste campo deben centrarse en materias primas naturais puras e seguir mantendo prezos competitivos e comodidade para influír no comportamento de compra dos consumidores.